东兴证券 6月消费热点：防晒刚需持续升温，兴趣消费热力出圈｜封面有数

封面新闻记者吴雨佳东兴证券东兴证券东兴证券

6月30日，“什么值得买”发布6月消费热点。在618大促的带动下，平台活动叠加国补优惠，整体消费仍然呈现出“大促买大件”的升级趋势。而在具体的细分场景中，6月的两大趋势亮点均由现实热点带动：与季节强关联的防晒消费快速增长，以及紧跟流行热点的兴趣消费爆发。

伴随高温晴热天气，全国多地“暴晒”模式上线，防晒服、防晒霜成为人们度夏的必选项，平台内，防晒已不仅仅是“防晒黑”的刚需，更成为融合科技、时尚与健康理念的消费新趋势，防晒乳GMV同比增长34.17%。

兴趣消费则是由情绪价值引爆的另一热点，社媒顶流LABUBU在平台6月的GMV同比增长315.20%，此外Switch2的正式发售也成为全球任天堂粉丝的节日，6月平台Switch2相关热度环比上月预售期增长178.58%。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，本月的两大消费热点，分别对应了刚需功能的升级和情绪价值的爆发，一方面东兴证券，围绕实际使用场景进行迭代升级、在细分需求中持续夯实品牌心智的功能型产品，能凭借专业力赢得消费者青睐；另一方面，能够精准捕捉社会情绪、贴合时代氛围，并为消费者带来情感共鸣与社交认同感的兴趣类商品，也在内容传播中快速突围，打开增长新蓝海。

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